จากการที่สหภาพยุโรปอนุญาตให้นำเข้าไก่สดแช่แข็งจากไทยอีกครั้ง ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2555 ในปริมาณ 92,610 ตันต่อปีนั้น ผู้ประกอบการส่งออกไก่สดของไทย ยังคงต้องวางแผนรองรับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น ต้นทุนวัตถุดิบอาหารสัตว์ที่สูงขึ้นจากภาวะภัยแล้งทั่วโลก และปัญหาวิกฤติยูโรโซนที่ส่งผลกระทบให้ลูกค้าต่อรองราคาสินค้ามากขึ้น รวมทั้งการตรวจสอบคุณภาพไก่สดอย่างเข้มงวด ทั้งเชื้อไข้หวัดนก เชื้อไวรัส และมาตรฐานอื่นๆ ที่ทำทั้งต้นทางและปลายทางซึ่งใช้ระยะเวลากว่าครึ่งเดือน ทำให้ช่วงเดือนแรกของการส่งออกยังไม่สามารถส่งออกไก่สดตอบสนองต่อยอดสั่งซื้อนับหมื่นตันได้ อีกทั้งบราซิลที่กลายเป็นผู้ส่งออกไก่สดรายใหญ่หลังจากไทยประสบปัญหาไข้หวัดนกเป็นระยะเวลา 8 ปี ได้ใช้กลยุทธ์ลดราคาสินค้าไก่สดทุกรูปแบบ ทั้งแบบพื้นฐานและตกแต่งเพิ่มมูลค่า ถึงตันละ 6,000 บาท ทำให้ไทยจำเป็นต้องแข่งขันด้านคุณภาพเพื่อให้สามารถส่งออกได้ในระยะยาว
